在全球游戏产业普遍仍未回暖的大背景下，中国游戏产业开启了艰难的触底反弹。随着游戏版号下发的常态化，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16%，与此同时游戏用户规模也达到历史高点。

8月29日，国家新闻出版署公布2023年第二批进口网络游戏版号名单，共31款进口游戏获批。记者注意到，腾讯、网易、完美世界、心动公司、哔哩哔哩、中青宝等公司的游戏均在内。

放眼A股市场，从目前已经发布半年报或者业绩预告的游戏公司来看，19家中有10家上半年业绩实现增长。不过在盈亏两半的格局下，一场行业的洗牌正在悄无声息地展开，AI正在成为游戏公司新的驱动力。

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随着GPT的走红，游戏公司迎来了久违的轮番上涨，多家公司股价甚至突破历史高位，“AI能够降低成本”“AI能极大提高生产效率”“AI会改变游戏的生产模式”，一连串概念之外，游戏公司的AI故事各有不同。

半年报业绩分化

从上半年业绩增幅来看，迅游科技、浙数文化以及宝通科技的增速均超过100%。

小即是美，这是今年上半年游戏公司业绩给人最直观的体现。从目前披露的公司来看，从事中轻度休闲游戏、游戏相关软件服务类的公司业绩大都较为亮眼。

以增速最快的迅游科技为例，今年上半年公司实现营业总收入2亿元，较上年同期增长9.30%；实现归属于上市公司股东的净利润2293.17万元，同期增长达244.36%。而从业务来看，公司运营方向主要为向网游等互联网实时交互应用提供网络加速服务，以及基于移动互联网应用软件的广告展示服务及付费订阅业务，通俗来说便是广大玩家游戏必备的“加速器”。

业绩预增的姚记科技也颇为典型。公司预计今年上半年实现归母净利润3.98亿元至4.18亿元，同比增长109%到119%。记者注意到，目前姚记科技的主要游戏产品仍以休闲养成类为主。

相比之下，号称A股“游戏茅”的吉比特，今年上半年的营收和净利润都出现了同比微降的情况。今年上半年吉比特核心的游戏产品《问道手游版》《一念逍遥》均出现了营收下滑的情况，显示出游戏生命周期衰退的情况。

大制作长生命周期的新品数量减少，是部分头部游戏厂商业绩下滑的关键所在。“今年除了头部公司腾讯、网易、米哈游外，大部分游戏公司主投的方向转向风险较低的中轻度游戏了。”一位上海游戏公司负责人告诉记者，去年下半年游戏行业整体的裁员降薪影响尚未消散。

继续逐浪AI游戏

有行业分析师告诉记者，得益于2022年下半年以来月均游戏版号扩容至近百款，从制作投放周期来看，游戏板块上市公司新品排期将增加至2024年下半年。

不过，关于游戏公司最引人关注的话题依然是AI。

就在近期德国科隆举办的游戏展上，昆仑万维推出了公司首款出海的AI游戏《Club Koala》。据了解，该游戏不仅加入了拟人的AI NPC（非玩家角色），还为玩家提供AI赋能的无代码UGC游戏编辑器，让玩家轻松制作各种各样的小游戏。

昆仑万维CEO方汉表示：“我们将不断改进和构建AI。AI最终将能够从每个玩家的习惯中学习，并与我们的玩家一起成长，创造真实的感觉。”

如今AI在游戏产业中的应用究竟到了何种程度，这关乎行业正在进行的一场洗牌。

今年8月，人工智能公司OpenAI宣布收购初创企业Global Illumination，后者的整个团队加入OpenAI，共同开发包括ChatGPT在内的核心产品。而这也是OpenAI历史上的首次公开收购。记者注意到，此次收购的公司正在研发一款类似于《我的世界》的开放世界游戏。

记者注意到，用AI生产游戏如今已成为游戏行业的趋势，在近期多个游戏开发者论坛中，主打AI生成功能的mod（游戏补丁）被游戏玩家广泛传播，并应用在许多单机游戏中。

谁能首先在商业上跑通在如今看来至关重要。有游戏业内人士认为，受限于当前AI大模型的技术，目前的AI游戏依然形式大于实质，因此竞争才刚刚开始。

“现在以成品形式出现的AI游戏主要还是小游戏。”一家北京的游戏上市公司负责人告诉记者，目前公司在美术、脚本编程上已经引入了AI技术，“从提高生产效率和降低成本上来看，确实已经发挥了不小的作用”。

节约成本无疑是当前最可行的方案。记者注意到，作为A股游戏龙头之一的三七互娱此前就曾表示，公司充分利用AI技术在营销与投放领域大大提高了效率，在买量日益昂贵的当下进一步“降本增效”。