层出不穷的重磅政策，为消费市场复苏装上“加速器”，一些勤炼内功的企业，也迎来厚积薄发的良机。

7月31日，发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、扩展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面提出20条针对性举措。其中，提升家装家居和电子产品消费被摆上重要位置。

有经济学家分析，上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年，消费对经济增长的拉动明显增强。在政策有力带动下，下半年消费仍将成为经济增长主要拉动力。

(资料图片)

消费市场政策暖风吹拂，无疑将带来巨大的消费需求，如何激发庞大的市场活力成为家电等领域全产业链上下的共同命题。这也意味着，那些产业链优势明显，品牌号召力强大，以消费者为中心提前做出布局的企业，更有望获得广大消费者的认可，在新一轮的政策东风中抓住更大机遇。

在消费市场，零售业领军企业国美零售及其背后的家电产业链，是一支重要力量。2022年11月以来，国美零售积极推进直播转型，走出一条线上线下融合、全民推手全域营销、产业链协同共赢的独特道路。

2023年，国美零售新模式经营策略将持续优化升级，继续推进主业聚焦、线上线下融合、发展新技术和新业态。国美零售一系列提前深入布局，为抓住本轮“促消费20条”带来的新的发展机遇奠定了基础。

政策暖风频吹，国美迎“最强助攻”

7月中旬，国美零售2022年全年业绩电话会议上，国美高管评价公司面临的外部环境变化，“最坏的时刻已经过去了，现在已经是历经谷底，开始向上了，也就是否极泰来。”

2022年是国美零售历史上十分艰难的一年，实体门店反复关停，线下经营受到严重影响，企业经营环境遇到前所未有的挑战。2022年社零总额同比下降0.2%，处于近年来的低谷。中国家电市场零售额同比下滑7.4%，处于历史低位。

为了应对外部环境变化，国美零售果断开启转型，以“做围绕家庭消费的零售产业服务商”为战略目标，聚焦电器零售主业，并积极探索三大优化经营模式举措：恢复供应链能力、升级线下实体店以及开启线上直播。

比如，在恢复供应链能力方面，国美零售通过共享共建引进新品、第三方平台合作提效，经销代销拓宽商品品类，大力发展新品引进，快速补充新兴品类。目前，国美零售共享共建平台入驻商家达7000余家，SKU超百万，可售货盘超百亿。

同时，国美零售以“展示体验、家延伸、家娱乐、家服务”为特色的新模式店在各地落地。依托新模式门店网络，国美零售全面开启了线上直播，国美电器董事长黄秀虹等高管曾亲临直播间打样。

值得注意的是，国美零售通过战略聚焦，发挥供应链成本优势，使得公司在2022年逆境之下综合毛利率达17.13%，较上年提升了2.73个百分点，经营性现金流增加27%。

2023年，消费市场以及国美零售否极泰来，“着力扩大国内需求”被确定为重点经济工作任务，其中，恢复和扩大消费摆在优先位置。上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，消费复苏明显。

“促消费20条”的重磅出炉，对国美零售所在的消费市场，构成更为直接的利好，其中重点提及的家装家居和电子产品消费，正是国美零售多年来深耕的赛道，也是国美零售转型的发力点。

消费复苏明显，政策暖风频吹，国美零售面临的外部环境发生极大的变化，也就是国美高管所说的“否极泰来”。

“组合拳”助力消费复苏，国美转型加速

企业管理中有“冰淇淋哲学”一说：冰淇淋商店如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。冬天，吃冰淇淋的顾客少，是企业探索新机会的理想时机，而当市场复苏时，经过逆境检验的企业将会有更多的机会。

国美零售在逆境时修炼内功，在消费市场复苏和政策暖风来临时厚积薄发。2023年，国美零售新模式经营策略将持续优化升级，在助力消费复苏上打出“组合拳”：推进主业聚焦、线上线下融合、发展新技术和新业态。

国美APP是国美零售线上载体，2023年初全新改版，全新定义为“电器潮人的选择”。新版APP邀请外部MCN达人、明星、厂家、企业BOSS等的入驻，通过直播、短视频等带货。

线下新模式店以展示体验为核心功能，打造集购物、社交、娱乐功能于一体的新消费场景，与线上APP融会贯通。2023年，国美零售全国30个区域全面瘦身，规划保留276家核心大店以及2400多家加盟店。

国美零售注重巩固私域流量的同时,也发力外域渠道,包括抖音快手等平台。近期，国美零售旗下百家自营门店正式入驻抖音、快手本地生活平台，未来数千家加盟店也将陆续加入这两个平台。

国美电器董事长黄秀虹表示，国美零售要以外域本地生活服务为契机，通过短视频、直播带货等新内容和新手段开拓第二增长点。

2023年，国美零售还重点发展新技术和新业态，以直播、短视频、元宇宙等新技术、新业态为发力点，为各业务持续引流、赋能，带动新的利润增长。

不难看出，在零售领域，国美零售顺应行业发展趋势，做出了一系列革新，对激发家电市场活力形成助力。

除此之外，国美零售还拓展了共享共建平台、新能源车展厅、家居家装、国美展厅等新业务。新业务涉及的领域与“促消费20条”中“扩大新能源汽车消费”、“支持刚性和改善性住房需求”、“扩大服务消费”等相契合。

2023下半年，在政策暖风吹拂下，我国消费市场将加速复苏，零售业呈现出欣欣向荣的发展趋势。在零售这个超级市场中，国美零售正在做一件难而正确的事，准备做一个长跑冠军。